暑期档改档影片23部 档期混战难题无解

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暑期档改档影片23部 档期混战难题无解

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原标题:三成影片撤档困扰院线困惑观众困窘片方今年电影暑期档已近尾声,8月25日便突破了去年的163亿元,刷新历史纪录。 另一方面,由于机遇与风险同在,暑期档也引发了多方博弈,以致有23部电影撤档,令电影市场呈现出前所未有的混乱。 UME华星国际影城副总刘晖表示,影片撤档多是因为票房不够理想,或同档期竞争激烈、撤档以躲避排片竞争,而临时撤档的电影并不能换来“好票房”,只有电影质量过硬才能给予影片直面档期的勇气。

整个暑期档改档23部7月撤档影片占三成作为暑期档的爆款作品,《我不是药神》和《西虹市首富》可谓高调绽放,深得观众喜爱,分别雄霸了7月与8月档期。 其中,现实主义题材的《我不是药神》目前豆瓣评分分,成为16年来华语电影评分之最,也取得了31亿元的票房成绩,可谓口碑与票房和谐共振的典范,成为暑期档最大赢家。 在这两部影片的映衬下,连姜文导演的《邪不压正》和徐克导演的《狄仁杰之四大天王》都黯然失色,票房表现远远低于预期。

也由此,暑期档开启了动荡模式,呈现前所未有的撤档风潮。 先是《爵迹2》在6月27日称,由于制作原因而导致原定于7月6日上映《爵迹2》的改档,但没有公布新的档期。

随后,“国内首部青少年冒险电影”《墨多多谜境冒险》(原名《查理九世》)撤档。 而颇受关注的原定8月17日正式上映的电影《大轰炸》也改档到10月26日。 此外,还有《昨日青空》《如影随心》《冷恋时代》等等纷纷退出暑期档。 有数据显示,整个暑期档的改档影片高达23部,其中7月的改档影片更是占了当月新片的30%,呈现撤档撤出的多米诺骨牌效应。 最让人匪夷所思的是《阿修罗》的撤档。

该片在上映三天后,宣布于7月15日22点起撤档停映,片方未给出任何理由。

但是,外界认为这与该片票房惨遭滑铁卢有关。

《阿修罗》聚集了梁家辉、刘嘉玲等大牌,还有“小鲜肉”吴磊,投资亿元,号称中国电影的新标杆,上映三天票房不足5000万,口碑一片低迷,显然是当头一棒。

而《阿修罗》宣布撤档,是否预示着择期再映?目前也不得而知。 频繁改档困扰院线改档影片很少“转运”选择档期确实是一门学问,远远不是一个数字那么简单,里面有激烈的博弈。

合理的档期会给一部优秀的作品赢取更多的市场空间,让观众有一个宽松的选择。 但是,档期也非常容易暴露市场的伤口。 暑期档的诱惑使得大家蜂拥而至,都想从这块大蛋糕上切下丰厚的利润。

结果,不顾影片的质量、只是带着利欲之心盲目地冲进市场,反而造成无序——竞争的混乱、创作的失控、营销的失智。 这样的无序最终会让影片陷入被动之中,造成不必要的牺牲。 UME华星国际影城副总刘晖表示,多部新片缠斗在一处并不是一种巧合,而是一种盲目心理。 当市场容量装不下这么多一拥而入的影片时,片方不得不权衡自己的利益,纷纷撤档,这也给院线造成了很大困扰,“如果正式上映前撤还好,有的是上映后突然撤档,影院就要临时调整。 ”改档以后,影片是否就能“转运”?业内人士表示,撤档和改档影片都是因为某种恐惧而变动的,一般都是没有太大信心的作品,从历史来看,很少影片能够靠撤档来翻身。 好莱坞影片提前三年定档呼吁国内“档期协调机制”对于档期问题,北京青年报记者专门采访了好莱坞制片公司(THC)CEO尼古拉斯·克劳利先生。 克劳利介绍,好莱坞电影不会随便改档期。

他强调,找到最好的发行日期对一部电影来说非常重要,“我们一般要预计未来四五年的情况,想到最好的、最合适的日期是什么时候。 比如,选择节假日上映,是迪士尼的惯例;而派拉蒙则青睐四月的档期。

”在克劳利看来,想做好发行还必须了解周围有什么竞争对手,对有竞争性的影片要格外了解。 不过,虽然彼此之间竞争很激烈,但好莱坞的发行商之间不会有恶性竞争,彼此不会把对方的发行手段视为秘密,大家是在一种很透明的情况下竞争。

相比之下,国内的电影市场对于热门档期则是暗箱操作的缠斗式打法,一窝蜂而上。

几年前,院线经理们曾呼吁建立“档期协调机制”。 但这是需要各大片方、院线和政府相关部门一同来达成共识的“大工程”。 如今,随着电影市场体量的倍增,这一目标更加遥遥无期。 眼下,档期混战成为中国电影无法解决的难题,常常只能通过“被迫出局”的教训来促使影片质量提高、促使片方在选择档期时更加谨慎和理智。

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